Comunicación cercana

Durante el año, McCormick® fue un ejemplo claro de nuestra experiencia en movimiento, ya que fortalecimos la conexión con nuestros consumidores a través del tradicional jingle “Póngale lo sabroso”, pero adaptado a las tendencias musicales actuales. La estrategia implementada en 2016 nos permitió robustecer el liderazgo de McCormick® tanto en participación de mercado como recordación de marca. Actualmente enriquecemos la categoría de mayonesa con dos nuevos lanzamientos de sabores: tocino y habanero, con lo que damos al consumidor más opciones para ponerle lo sabroso a sus platillos.

En Del Fuerte® reforzamos nuestro liderazgo a nivel nacional en la categoría de puré de tomate mediante el relanzamiento del icónico jingle “Estaban los tomatitos”, con lo que además mejoramos los indicadores de salud de marca: atractivo, intención de compra, participación de mercado y satisfacción. Gracias a ello movimos el crecimiento de Del Fuerte® por encima de la categoría tanto en autoservicio como en mayoreo.

En el caso de Búfalo®, fortalecimos el posicionamiento en la categoría de salsas picantes en todos los canales a través de la presencia en redes sociales, festivales de música electrónica y transmisiones en vivo a través de Periscope. Todas estas acciones vigorizaron la conexión con los jóvenes, consumidores clave para la marca.

Impulsamos el movimiento de Embasa® mediante una nueva imagen y el rescate de los valores emocionales de la marca, lo que nos permitió aumentar el impacto en anaquel e incrementar la intención de compra. La estrategia estuvo apoyada por la campaña “Pasa la receta Embasa®”, que consistió en registrar productos para participar en un programa de televisión con una receta que incluyera salsa tipo cátsup Embasa®. Con lo anterior, la marca superó el crecimiento de la categoría en el canal de mayoreo.

En MegaMex ha ocurrido un verdadero movimiento cultural para consolidar el espíritu de la visión “Juntos”, gracias a un esfuerzo colectivo de apertura en el que las mejores ideas prevalecen y se alinean para alcanzar los mejores resultados.

Destacó el desempeño de la marca Herdez®, cuyo indiscutible liderazgo la tiene sólidamente posicionada entre consumidores millenials de herencia mexicana. Herdez® tiene la experiencia y el potencial necesarios para convertirse en un motivo de orgullo cultural entre la población mexicoamericana, potencial que estamos explotando en toda su capacidad.

Nuestra categoría de salsas en Estados Unidos creció 16%, lideradas por el guacamole, lo que nos posiciona como la marca de salsas con el crecimiento más rápido en aquel país. De hecho, la Salsa Herdez® Guacamole ganó el premio 2016 Editors Pick de la revista Progressive Grocer. Aunado a lo anterior, las marcas Chi-Chi’s® y La Victoria® apoyaron el crecimiento con un desempeño en ventas mayor al esperado.

Co-creación de empaques

Además de las iniciativas de co-creación en Herdez®, en McCormick® renovamos nuestros icónicos frascos de mayonesa con decoraciones prácticas y divertidas, con lo que incentivamos a nuestros consumidores a reciclar y reusar.

Este año también buscamos un movimiento eficiente y rentable, objetivos que conseguimos a través de eficiencias operativas y proyectos de inversión en activo fijo.