Somos movimiento innovador

En Grupo Herdez hemos hecho de la innovación un pilar estratégico de crecimiento. Así, todos nuestros lanzamientos están diseñados para responder a las necesidades cambiantes de nuestros consumidores.

Durante 2016 pusimos en marcha una metodología que nos permite entender los requerimientos de los clientes para desarrollar productos que superen sus expectativas de crecimiento y rentabilidad, además de que continuamos fortaleciendo nuestro portafolio para cada uno de los canales de venta. Es de esta forma como en Grupo Herdez  llevamos productos innovadores a la mesa de más familias.

En los lanzamientos del año destacan:

La implementación de la estrategia global de McCormick® en la categoría de especias a través de la marca Grill Mates, mediante la que incorporamos a nuestro portafolio siete variedades de sazonadores para carne, pescado, pollo y vegetales.

Tres nuevos sabores de mostaza McCormick®, en versión squeeze: dijon, miel, y pimienta.

barilla

En la categoría de pastas, el lanzamiento de Yemina + Energía®, Barilla sin Gluten®, Barilla Pronto®, y Barilla Minis®, que resaltan los beneficios de la pasta y ofrecen alternativas para superar las barreras de consumo. Estas iniciativas alcanzaron una participación de mercado en valor de 2% en tan solo seis meses.

Por otro lado, este movimiento innovador nos llevó a incursionar en la categoría de botanas, a través de una alianza con Cinépolis®, la cadena de cines más importante a nivel mundial, con quien lanzamos palomitas para microondas bajo el concepto “Saben a Cine”. De esta forma llevamos a nuestros consumidores el auténtico sabor del cine hasta su hogar.

En Aires de Campo®, la primera comercializadora de productos orgánicos mexicanos, lanzamos mermeladas y otros productos untables sin azúcar, cajeta de leche de cabra, huevo rojo de gallinas de libre pastoreo, infusiones herbales, quinoa mexicana, salchichas y hamburguesas de pollo. Con estos lanzamientos, Aires de Campo® continuó fortaleciendo su liderazgo y cumpliendo con las más rigurosas certificaciones en producción orgánica y parámetros de comercio justo, sello de esta marca.

Con Wholly Guacamole® contribuimos al movimiento innovador de MegaMex®, ya que nuevamente logramos crecer por encima de la categoría, gracias a programas comerciales con clientes y nuevos productos como las versiones de siracha, margarita y chipotle limón. Adicionalmente, la versión mini fue reconocida como el refrigerio más saludable por parte de la revista Self, además de que Wholly Guacamole® fue distinguido con el Grocery Headquarters Trailblazer Award para 2016.

Por su parte, en Don Miguel® logramos un crecimiento en ventas de doble dígito con respecto al año previo, gracias al aumento en la distribución en el canal de clubes de precios y a los lanzamientos de Hotzie®, Chimi®, The Bomb® Chipotle Chicken burrito, entre otros. Cabe decir que este último producto ganó el premio Likeliness to Buy Award de la revista Convenience Store Decisions.

Nuestro movimiento innovador también se enfocó en fortalecer el posicionamiento de Nutrisa® como una tienda que invita a los consumidores a disfrutar de sus propias creaciones. Por esta razón, durante el año introdujimos seis nuevos sabores de helado suave, cuatro de helado duro y tres nuevas paletas heladas, además de establecer alianzas con Nestlé® y Ricolino® para los toppings de temporada.

Asimismo, lanzamos ocho nuevos productos entre botanas deshidratadas, barras de proteínas, alimentos funcionales  y productos de cuidado personal, todos ellos con propiedades o ingredientes que promueven la salud y el bienestar. Tales atributos nos diferencian de la competencia y son clave en nuestro liderazgo entre los consumidores.

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Helados Nestlé® apalancó su experiencia en el segmento de niños y jóvenes para fortalecer su liderazgo. Parte importante en el crecimiento fue la consolidación de Pela Pop® como ancla de los segmentos juvenil y de diversión. En este sentido, incorporamos elementos que además de divertir, reducen los niveles de calorías y azúcares en las porciones.

Con la introducción del helado en forma de sándwich bajo la marca Emperador®, cuyas ventas esperadas para un año completo se lograron en tan solo tres meses, fortalecimos nuestro liderazgo con el segmento de jóvenes adultos. Mega® también creció de forma saludable, gracias a su nuevo tamaño de 60 ml con menos de 200 calorías.